吸油烟机产量2006年~2016年产量增速统计,产品趋势于差异化及精品化!

2017-05-29

【导读】中国厨电行业2006年~2017年,10余年的时间,行业发生巨大变革,从行业格局到市场洗牌,尤其在2014年以后,行业正式进入大规模的淘汰潮,转眼已是2017年,厨电市场将要迎接的是,同质化及低端产品的消亡,正式进入精品及创新差异化模式。

首先我们来看一组关于吸油烟机年度产量数据,2006年年度产量 1089.87 同比增长45.74%, 2007年 年度产量1189.07 同比增长7.64%, 2008年 年度产量1633.15 同比增长23.42%, 2009年 年度产量1684.74 同比增长2.68%, 2010年 年度产量1927.28 同比增长10.61%, 2011年 年度产量1895.06 同比增长16.65%, 2012年 年度产量2106.70 同比增长4.89%, 2013年 年度产量2559.42 同比增长22.35%, 2014年 年度产量2939.73 同比增长12.52%, 2015年 年度产量2887.28同比下滑1.78%,2016年1-7月 年度产量1552.69 同比增长3.06%。


数据显示自2016年开始,吸油烟机全国产量每年都在稳步或跨步增长,2015年出现首次下滑,下滑主要原因是由于国内地产开发过剩,直接导致市场新增需求下滑,为此吸油烟机全国产销量受到轻影响。


其次,我们再来看2016年,吸油烟机全国产量微增长,相比过去8年的增长情况,显然市场产量增速放缓,主要原因是国内淘汰落后产能及消费品升级,所带来的市场冲击。


而细分厨电市场自2013年起,吸油烟机产品主要销售渠道,从传统实体店线下一头独大,扩增为电商销售份额猛增,精装采购量猛增,从单一渠道演变为多元化渠道,为此线下厨电实体店受到严重的影响。


再来看2015~2016年下滑与微增,自2015年开始行业起步门槛提升,吸油烟机能效及市场监督力度加强,山寨及低端劣质产品不断出局,三四线杂牌生存空间受到挤压,尤其是2016年末大规模的原材料涨价,及环保严打倒逼产品不断升级,如果继续产销无品牌价值的产品,将可能无法继续生存下去。


最后,作为厨电企业,应理性认识到行业产品趋势已正式进入创新差异化及精品化时代,质量过关已不再是市场竞争唯一优势,只能被认定为继续生存求发展的起步门槛。


作为行业实体店经销商,认真思考一个地区几十上百家的同业门店,产品近似化现象严重,消费者多家比价后,如过没有差异化或精品化,就失去了品牌价值,没有品牌价值就是在单一销售产品,没有任何利润空间可言,尤其是吸油烟机这种耐用消费品。


品牌及渠道经销商若想长久生存于市场,不仅要在营销上升级,还要根据消费用户痛点,大胆创新走在市场前面,引领市场发展才能创造差异化,比如集成灶产品、智能厨电产品、整体系统化厨电及环保厨电,都将对现有厨电市场格局带来革新式的影响,随着市场变革也许一种创新会成为行业主流。


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